Senelerce beklenen süreden sonra, Google, Chrome için reklam veren kişiler tarafından çerezleri iptal edemeyeceğini beyan ediyor.
Çerezler, web sitelerin bir misafirinin tarayıcısına yolladığı ve bu misafirin diğer web sitelerine misafir olmasıyla dolaşan küçük kod parçalarıdır. Bu sistem, dijital reklamcılık ekosistemini besledi ve reklamları uygulamak için kullanıcıları bir den fazla web sitesinde izledi.
2020 senesinde Google, kullanıcıların, reklam verenlerin ve yayıncıların isteklerine hangi yöntemlerle karşılayacağını ve muvakkat çözümleri basitleştirecek araçlar bulduktan sonra 2022 senesinin başlarında bu çerez sistemi için desteğin kaldırılacağını beyan etti.
Bu sistemi uygulamak için Google, kullanıcıların gizliliğini koruyan ve içeriklerin açık web’de ücretsiz bir şekilde yer almasını sağlayan bir çözüm bulmak için “Privacy Sandbox” adlı girişim başlattı.
Google, Ocak ayında yaptığı bir açıklamada, “Kohortların Birleşik Öğrenimi” ni içeriğinde bulunduran çerezlerin yerini alma tekliflerinin devam etmesi için “son derece emin” olduğunu beyan etti, bu durumda aslında insanları benzer tarama davranışlarına dayanarak onları gruplara ayıracaktı, yani sadece “kohort kimlikleri” ve şahsi kullanıcı kimlikleri değil, onları hedeflemek için kullanacaktı.
Ancak 2022 senesinin Haziran ayında Google, zaman çizelgesini erteleyip dijital reklamcılık endüstrisine gizlilik kurallarını hedefleyen reklamlar için planlarını tashih etmek için zaman verdi. Sonra, 2022 senesinde şirket, geri bildirimlerin, reklam verenlerin Google’ın çerez değişimine alışmaları için ekstra zaman’a ihtiyaçları olduğu için, bazı kimselerin işlerini olumsuz yönde etkileyeceği için geri adım attığını beyan etti.
Google Pazartesi gönderdiği bir blog gönderisinde, hem reklam verenlerden hem düzenleyicilerden, tarayıcısındaki çerezleri iptal edemeyeceği kararını aktaran geri bildirgeler aldığını beyan etti.
Google, testler yoluyla geçişin “birçok katılımcı yönünden mühim bir faaliyet” gerektirdiğini ve yayıncıların, reklam verenleri ve çevrimiçi reklamcılıkla münasebetleri bulunan herkesi etkileyeceğini beyan etti.
Privacy Sandbox Başkan Yardımcısı Anthony Chavez, “Üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmak yerine, Chrome’da insanların web’de gezinmeleri boyunca devam eden şuurlu bir tercih yapmalarına olanak sağlayan yeni bir deneyim sunacağız ve bu tercihi istedikleri zaman ayarlayabilecekler” diye ekledi.
